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15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

『北京联盟_资讯』值得留意的是,尽管片仔癀声称因成本上涨而涨价,但其片仔癀系列产品的净利却未因成本上涨出现较大年夜波动。通知布告显示,2018年,片仔癀系列产品实现发卖收入18.2亿元,实现净利润11.13亿元,净利率超61%;2019年前三季度,该系列产品实现发卖收入17.73亿


作者:谭浩俊 1月21日 , 漳州片仔癀药业股份有限公司发布公告称 , 片仔癀锭剂国内市场零售价格将上调至590元/粒 。 根据公告 , 此次涨价 , 主要是由于原料及人工成本上涨等原因 , 与片仔癀此前涨价的原因基本一致 。 这也是片仔癀自2005年以来 , 第15次上调零售价 , 价格从125元/粒涨到590元/粒 , 涨幅将近4倍 。

15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

值得注意的是 , 尽管片仔癀声称因成本上涨而涨价 , 但其片仔癀系列产品的净利却未因成本上涨出现较大波动 。 公告显示 , 2018年 , 片仔癀系列产品实现销售收入18.2亿元 , 实现净利润11.13亿元 , 净利率超61%;2019年前三季度 , 该系列产品实现销售收入17.73亿元 , 实现净利润10.26亿元 , 净利率超57% 。 片仔癀如此高的净利水平 , 预示着不管市场发生怎样的变化 , 企业追求高利润的目标不会变 。 也不管上游的成本发生怎样的变化 , 企业的净利润率一定要保持高水平 。 而确保净利水平不变的手段 , 就是把负担全部转嫁给消费者 , 让消费者做企业高额利润的阶梯 。 这也意味着 , 市场上片仔癀药剂成本下降 , 企业可以不管 , 维持价格不变 。 如果成本上升了 , 企业必定要涨价 。 至于消费者是否有能力承受 , 那是他们的事 , 企业只管自己赚钱 。 也正因为如此 , 从2005年到现在的15年不到时间 , 企业涨了15次价 , 平均一年一次 , 药剂价格则由过去的125元/粒涨到590元/粒 , 涨幅将近4倍 。 如此疯狂的涨价 , 大有不把患者逼垮 , 决不罢休的感觉 。 只是 , 在进口药都在纷纷降价的情况下 , 为什么片仔癀却能反行其道 , 采用涨价手段呢?难道片仔癀公司不想再生存下去了吗? 国外有句谚语 , 叫做上帝让其灭亡、必先令其疯狂 。 对片仔癀来说 , 从其涨价的行为来看 , 大有先疯狂、后灭亡之感 。 要知道 , 一粒药590元 , 有多少患者能够承受 。 而且 , 这种主要治疗肝病的药 , 是否真的有那么神 。 就算真的有那么神 , 是否应当如此涨价 , 也是一个值得好好思考的问题 。 毕竟 , 国内能够生产类似药剂、药品的企业 , 并不只有片仔癀一家 , 且片仔癀的市场占有率并不高 。 只是目前市场比较扭曲 , 患者对治疗疾病的需求也存在一定的所见现象 。 一旦市场趋于规范、患者趋于理性 , 像片仔癀这样的企业 , 就极有可能被知名度抛弃 , 最终被淘汰 。

15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

曾几何时 , 也与片仔癀一样被称作“药中茅台”的东阿阿胶 , 也曾价格一路狂奔 , 让消费者不堪重负 。 但是 , 当其补血、止血、安胎、抗疲劳等功能遭到质疑后 , 东阿阿胶股价在2017年6月创出新高后持续下跌 , 销售收入也出现加速下滑趋势 。 2018年东阿阿胶营收同比下降0.46% , 2019年前三季度销售收入同比下降35.45% , 2019年度更是预亏至少3.34亿元 。 如此境况 , 并非只有东阿阿胶1家 , 很多企业都遭遇过同样的景象 , 有的一蹶不振 , 有的勉强维持 , 有的则破产关闭 。 或许 , 在现行条件下 , 片仔癀还不至于马上出现效益急速下滑现象 。 毕竟 , 还有比较强烈的市场需求 。 但是 , 按照片仔癀的营销策略 , 这一天早晚会到来 , 且不会时间太长 。 尤其是随着药品市场对外开放步伐的加快 , 类似片仔癀这样的药品 , 将会被大量替代 , 且替代的速度会很快 。 如果片仔癀仍然维持“今朝有酒今朝醉”的经营思路 , 用涨价来维持既得利益 , 而不充分考虑广大患者的利益 , 被消费者抛弃 , 是早晚的事 。 即便国外的药品生产企业不对片仔癀药剂带来冲击 , 国内药品生产企业 , 也会对片仔癀发生攻势 。 片仔癀真的没有多大优势可言 。 更重要的 , 片仔癀(锭剂)作为中成药 , 在市场上并不会成为主流用药 , 其作为公司核心利润来源的药品会显得比较单一 。 而随着广大患者对治疗效果的进一步了解 , 片仔癀的市场影响力也会进一步降低 。 所以 , 片仔癀的经营策略 , 是一种自残自杀式手段 , 高额利润的背后 , 是更高的风险 。 一旦风险爆发 , 片仔癀死得可能比东阿阿胶还要难看 。 到时候 , 可能连后悔的话也说不出了 。

15年涨价4倍,片仔癀用疯狂积聚灭亡

做人要厚道 , 办企业也要厚道 。 对片仔癀来说 , “厚道”两字 , 可能用不上 。 通过持续涨价来维持企业高额利润的行为 , 会让片仔癀公司走向绝境的 。 这一天 , 不会需要多长时间就能到来 。

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