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抖音|手机淘宝将大改版,首屏算法推荐、更多信息流

【北京联盟摘要_抖音|手机淘宝将大改版,首屏算法推荐、更多信息流】改版后,信息流“猜你喜欢”将成为淘宝首屏的主角,而原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块,也将被融入信息流中,一位了解此次改版的阿里员工表示,目前正在灰度测试,最终方案会看测试效果而定。灰阶测试VS正式版此次重大改版正处在


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作者 | 管艺雯 实习生马可欣
编辑 | 黄俊杰
《晚点 LatePost》多方了解到 , 双十一前夕 , 手机淘宝即将迎来重大改版:手淘首页将全面信息流化 , 原本顶部显眼的焦点图展示广告将改成竖版 , 移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置 。
改版后 , 信息流 “猜你喜欢” 将成为淘宝首屏的主角 , 而原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块 , 也将被融入信息流中 , 一位了解此次改版的阿里员工表示 , 目前正在灰度测试 , 最终方案会看测试效果而定 。
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灰阶测试VS正式版
此次重大改版正处在逐步切换的过程 , 预计将在 9 月底完成全部切换 。
拼多多在 2020 年 6 月面向商家表示 , 由于平台推广资源位进行优化迭代 , 其首页焦点图的展示广告资源已于 2020 年 6 月 5 日 0 点起暂时下线 。
一位阿里广告业务 , 阿里妈妈的员工表示 , 阿里和拼多多下线首焦入口 , 目的都是为了提升首页变现率 , 不仅仅是阿里 , 整体大趋势就是大 banner (横幅广告)的变现效率下滑 , “也许是用户对这种产品形态疲劳了 。”
漫长的两年
手淘页面的全面信息流化在两年前就有迹可循 , 2018 年天猫双十一 , 蒋凡称基于个性化推荐带来的流量 , 已经超过了搜索带来的流量 。那一年手淘改版后 , 以个性化推荐为核心的 “猜你喜欢” 从第七屏跃升至第二屏 。
尽管在 2018 年就已经意识到了个性化推荐的重要性 , 但手淘首页要实现彻底的信息流化并非易事 , 这其中经历了漫长的两年 。
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过去淘宝以搜索为核心 , 强调的是人找货的逻辑 , 而个性化推荐的背后是货找人的逻辑 , 讲究以人为核心 , 背后是巨大的利益重新分配和体系重新建立 。
2019 年底 , 淘宝天猫总裁蒋凡接管原本作为独立事业群存在的广告业务阿里妈妈 。这为更激进的变化提供了可能 。
根据《晚点 LatePost》了解 , 阿里巴巴董事局主席兼 CEO 张勇十分相信系统算法 , 注重内部协调和效率提升 。
以人为中心的个性化推荐 , 有潜力将推荐拓展到电商以外 , 比如本地生活、同城零售 。
这也意味着 , 手机淘宝的角色也将会进一步扩大 , 有望从一个实物电商平台 , 变成一个可以购买商品、同时吃喝玩乐的日常生活服务平台 。
更多信息流、更多商品推荐位
【抖音|手机淘宝将大改版,首屏算法推荐、更多信息流】此次手淘改版的主要方向是加强首页信息流化 , 进一步推动用户深度浏览 , 激发用户在淘宝中沉浸式的“逛街购物” 。
首页看到的产品推荐 , 点击打开的不再是单个商品的详情页 , 而是打开一个新的卡片式信息流 , 内有一组算法推荐的相关商品 , 手淘内部称其为多商品微详情页 。
用户可以在卡片页面直接点击添加购物车、购买商品 , 也可以往下滑动屏幕 , 浏览更多商品 。购买流程没有变得更复杂 , 但商家的商品可能会和竞争对手出现在一起 。比如灰度测试版中 , 点开小牛电动车的推荐页面 , 除了展示小牛电动车商品 , 紧接着还有单车锁、小米九号机器人的电动车产品 。
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