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直播|从汪峰到张国伟,为何明星们“偏爱”京东直播

【北京联盟摘要_直播|从汪峰到张国伟,为何明星们“偏爱”京东直播】在明星不断入局电商直播的风口下,这样的选择并不稀奇。毕竟,电商直播为明星提供了与粉丝互动和沟通的渠道,也能深度挖掘明星自身的商业价值。但令人更好奇的是,为什么转型的张国伟会选择京东直播,作为从体育圈跨界入局直播圈的第一主场,在京东直播对其的


9月15日 , 京东直播正式官宣 , 知名跳高运动员张国伟将以“京东秒杀首席省钱官”的身份 , 长期入驻京东直播 。 消息一出 , 电商直播领域又炸开锅了 。
这是继汪峰、陈数、王自健等高人气明星后 , 又一位长期入驻京东直播的明星 , 而明星加盟京东直播也似乎成为一种新潮 。 在四强争霸的直播场域中 , 京东直播为何备受明星们的青睐?更加专业的品质内容能力 , 对于直播价值更多的探索 , 或许就是答案 。
直播|从汪峰到张国伟,为何明星们“偏爱”京东直播
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张国伟牵手京东直播 , 开启个性化直播模式
从今年4月正式退役后 , 跳高运动员张国伟的身影 , 愈加频繁地出现在大众视野中 , 拍短视频 , 抖音坐拥千万粉丝;参加综艺节目 , 连杨幂、邓伦都“赞”不绝口 , 综艺感爆棚……不过 , 即使在娱乐领域已经混的风生水起 , 他也依然盯上了电商直播的“大蛋糕” 。
在明星不断入局电商直播的风口下 , 这样的选择并不稀奇 。 毕竟 , 电商直播为明星提供了与粉丝互动和沟通的渠道 , 也能深度挖掘明星自身的商业价值 。 但令人更好奇的是 , 为什么转型的张国伟会选择京东直播 , 作为从体育圈跨界入局直播圈的第一主场 , 在京东直播对其的栏目打造中 , 答案似乎可见一斑 。
和多数直播间单纯以带货为主不同 , 京东直播对张国伟直播间的定位是具有微综艺感的搞笑带货直播 。 在未来直播中 , 也将围绕张国伟的运动和娱乐属性 , 以综艺节目常见的互动为主要形式 , 进行娱乐化的带货直播 , 以期让消费者在欢乐的娱乐体验中 , 完成对产品的购买 。
电商直播是一个特定的消费场景 。 即使是明星也需要通过人设的建立 , 为粉丝和品牌形成较强的信任背书 。 而京东直播通过对张国伟特质的挖掘 , 创造出个性化、品质化的直播栏目 , 无疑将充分放大张国伟鲜明特色的明星属性 , 也能更好地打造出令用户喜欢的差异化内容 。
值得一提的是 , 这是张国伟退役后第一次进入电商直播领域 。 相较于“挣快钱” , 他和团队必然更为看重在电商直播的可持续发展 , 这也正与京东的品质内容直播理念不谋而合 。 在京东看来 , 直播本质上不只是一个带货工具 , 而是一种绝佳的营销工具 , 所以更注重从带货场到营销场的升级 。 在这样的理念下 , 也必然将对直播内容、流程、选品和服务提出更高的要求 , 也需要更长远的布局 。
直播|从汪峰到张国伟,为何明星们“偏爱”京东直播
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对于直播经验并不成熟的张国伟而言 , 背靠以“品质内容”为核心的京东直播 , 是更为理智的选择 , 既不会过度消耗个人影响力 , 也能在成熟优质的产品和服务中 , 继续加强明星个人品牌的含金量 。
电商平台在选择明星 , 而明星也正在通过电商直播 , 实现自我品牌的重构 。 而京东直播为张国伟打造的是一个综艺化、品质化、连续化的专业直播栏目 , 他们之间的携手 , 不仅为其本身 , 也为品牌营销可能性拓宽了想象空间 。
明星频频入驻京东直播 , 品质直播内容成其优势
过去半年 , 直播赋予明星巨大的商业空间 。 但是随着一件件直播翻车事件 , 明星直播也不断上升到舆论中心 。 所以 , 目前的明星直播正不断趋于冷静 , 毕竟明星也在考虑自身价值 , 不愿让积攒多年的口碑 , 因为一场直播就消耗殆尽 。
不过 , 即使明星对直播平台更多持观望态度 , 但在京东直播平台上 , 却依然有众多明星的身影 。 从著名歌手汪峰 , 到精致演员陈数 , 再到科技达人王自健等 。 今年开始 , 越来越多的明星名人都纷纷选择将京东直播作为电商直播主要阵地 。 作为不同领域的专业标杆 , 他们为什么对京东直播尤为“偏爱”呢?其中不乏有以下的原因:
首先 , 京东直播十分擅长为不同的明星 , 打造差异化的直播人设 , 加强明星直播间的竞争优势 。 在参与直播前 , 京东直播会为不同的明星进行定位 , 而且明星也会参与选品 。 比陈数为女性私房优选好物 , 而王自健带来电脑数码爆款等 , 大大加强用户对明星直播间的认知 , 也为品牌本身赋能 。

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