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■美国市场易主,TikTok何以为家?2020-08-02 09:06:580阅

【北京联盟摘要_■美国市场易主,TikTok何以为家?2020-08-02 09:06:580阅】


■美国市场易主,TikTok何以为家?2020-08-02 09:06:580阅
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图1/8欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji
被影响的也许不止是估值 。
文/沈丹阳 编辑/杨晶
来源: 刺猬公社(ID:ciweigongshe)
TikTok正在美国市场经历生死攸关时刻 。
特朗普于周五晚(美国时间)对多家外媒声称 , 将全面禁用字节跳动旗下的短视频产品TikTok , 这一举措最快于当地时间8月1日生效 。 特朗普并没有详细说明禁用TikTok的具体方式 , 有可能颁布相应的行政命令 , 也可能以国家安全为由行使紧急情况下的经济特权 。
此前 , 有消息爆出微软正在与字节跳动商议收购事宜 , 具体的谈判进展和条款将于下周一公布 。
“我们正在考虑TikTok的多项选择 , 很可能直接封杀这一应用 。 ” 特朗普告诉外媒 , 他并不赞成微软收购TikTok的做法 , 要将其从美国彻底清除 。
面对特朗普如此决绝的封杀令 , 字节跳动最终同意出售TikTok 。 路透社援引两名知情人士消息称 , 字节跳动将完全剥离TikTok的美国业务 , 可能由微软公司全权接管 。
TikTok“卖身”美国公司?
一位接近TikTok的人士告诉刺猬公社 , 微软收购TikTok并非空穴来风 , 也不是近期开始的 , 已经进行一段时间了 , 相关收购事宜仍在做最后的讨论 。 而路透社称 , 微软并不是唯一有机会收购TikTok的公司 , 另一家美国公司也在与字节跳动洽谈中 。
TikTok“卖身”美国公司 , 也是不得已之举 。
【■美国市场易主,TikTok何以为家?2020-08-02 09:06:580阅】金融时报此前报道 , 白宫正在考虑将TikTok列入黑名单 , 凡进入该名单的企业将无权与美国当地企业进行商业往来 。 换言之 , 一旦TikTok被美国封禁 , 它再寻求买家的可能性和意义将大打折扣 。
TikTok的身价一直备受瞩目 , 海外投资机构对字节跳动的估值曾高达1400亿美元 。 但近日来 , 字节跳动的部分投资者对TikTok的收购估价仅为500亿美元 , 是该应用2020年预计收入的50倍 , 多位业内人士认为此估价是对TikTok的“趁火打劫” 。
微软作为TikTok的收购方 , 也引起了广泛的争议 。
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图2/8微软公司/图源:互联网微软主体业务面向的是科技领域企业端(To B) , 自2018年以来 , 微软开始有意识地布局互联网用户端(To C)业务 , 该公司旗下的 “Xbox游戏平台”近年来通过对消费者的深度运营 , 在年轻受众中积累下不错的口碑 。
“TikTok平台中海量的年轻人 , 对微软来说是一笔巨大的财富 。 ” 华尔街著名投行Jefferies的分析师Brent说 , TikTok用户自带的强互动属性 , 以及在泛娱乐内容上的消费时长 , 对微软来说是开展C端业务的天然流量池 , 也是其入局短视频赛道的绝佳开局 。
但也有部分业内人士指出 , 微软自身缺乏做C端产品的基因 , 从即时通讯软件MCN的失败 , 到目前风光不再的Skpye , 无不说明微软与TikTok无论从商业模式、还是品牌文化 , 都不是彼此的“良配” 。
字节跳动未必不知道这一点 。
早在2019年 , 美国国会对TikTok平台上的用户数据安全提出质疑、并对Musical.ly收购案重新审查时 , 字节跳动就启动了“自救方案” 。
先是将存放TikTok用户数据的服务器与国内分割开 , 全部存放于海外 , 连中台的搭建也在美国“另起炉灶” , 意在打造出一套独立的数据体系 。 不仅如此 , 字节跳动还为TikTok在中国境外寻找全球总部 , 迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)也在2020年5月出任TikTok的全球CEO 。
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图3/8凯文·梅耶尔/图源:互联网自特朗普于7月初宣称考虑在美国禁用TikTok开始 , 字节跳动更是为了这款“中国目前出海最成功的App”四处奔走、多方斡旋 。
虽然字节跳动努力地“自证清白” , TikTok在美国的处境仍急转直下 , 频频被特朗普点名威胁 。 他甚至在社交媒体的竞选广告中表示 “TikTok正在监视用户”、“保护我们的孩子远离TikTok” 。
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图4/8拍摄TikTok短视频的创作者/图源:互联网字节跳动创始人张一鸣本不想出售TikTok , 但面对美国市场日渐严峻的政治压力 , 字节跳动只能选择明哲保身 。 近日传出的泛大西洋及红杉资本等海外投资方收购TikTok控股权 , 也是字节跳动退而求其次的自保方式 。
“海外投资方收购TikTok控股权后 , 字节跳动将仅持有小部分股权 , 这样一定程度上可以说服美国TikTok是一家中国境外的公司 。 ” 一位出海行业的投资人说 。
即便如此 , 情况仍不乐观 。
曾对TikTok持反对态度的美国议员Josh Hawley , 指出控股权变更也无法帮助TikTok脱离困境 , 只有将TikTok与字节跳动完全剥离才有可能让事情发生变化 , 但仍不足以说服美国政府、让其放下对TikTok安全隐患的顾虑 。

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